Cos’è il web marketing

Il web marketing è quella parte del marketing che viene sviluppata sul web, e consiste nello studio del mercato e nella successiva realizzazione di una strategia atta a far conoscere il proprio prodotto/servizio ai potenziali clienti.

Esistono diverse tipologie a seconda dei canali e dei mezzi usati in base a obiettivi e prodotto/servizio. Gli strumenti sono molti; miscelati alla competenza portano risultati, a patto che l’offerta sia solida.

La strategia nasce prima del prodotto: analisi utenti, concorrenza e mercato, poi pianificazione delle fasi operative e del budget.

Fasi per una strategia di web marketing

Ogni fase condiziona la successiva. Si parte dagli obiettivi.

Obiettivo di una strategia di web marketing

Dipende da prodotto/servizio e fase. Esempio: nuovo e-commerce fashion → prima brand awareness, poi vendite basate sui dati.

Definizione dei canali da utilizzare

• Presenza con sito internet e social.
• Social media marketing.
• Email marketing.
• Direct marketing.
• Ads: Facebook, Instagram, Google Ads, altri.

Il sito deve essere ottimizzato lato SEO per le keyword principali e pronto come landing per campagne.

Il social media marketing

SMO: ottimizzazione delle pagine social e diffusione del messaggio secondo le logiche di ogni piattaforma, con sponsorship quando utile. Facebook eccelle nel targeting fine.

Uso professionale ≠ uso personale: servono competenze per sfruttare feature e budget.

Email marketing o DEM

Efficace con liste proprietarie e utenti realmente interessati. Liste acquistate generano spesso spam e rendimenti bassi. Il direct marketing include anche SMS e chiamate.

Sponsorizzazioni web a pagamento

Strumenti usati: Facebook ads, Instagram ads, Google Ads, Twitter, LinkedIn.

Facebook ads

Targeting per area, interessi, brand, comportamenti. Creatività + pubblico + prodotto = risultati.

Google Ads

Intercetta domanda attiva su keyword programmate. Studio concorrenza e test rapidi. Budget in base a obiettivi e tempi.

Monitoraggio e ottimizzazione

Setup tracciamenti con Google Analytics, eventi e conversioni. Pixel su “thank you page”, verifiche periodiche, spegnimenti o boost in base ai risultati.

Il monitoraggio guida A/B test e ridistribuzione del budget tra campagne.